BỐI CẢNH THỊ TRƯỜNG
Hoạt động tuyển sinh diễn ra ngày càng khó khăn khi tỉ lệ học sinh nhập học vào mầm non, lớp 1 và lớp 6 tại Hà Nội ngày càng giảm. Song song với đó, đại dịch tạo nên cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu, phụ huynh càng đo hơn khi quyết định cho con học ở các trường phân khúc cao cấp hoặc trường quốc tế.
BỐI CẢNH THƯƠNG HIỆU
Là ngôi trường được đánh giá cao trên nhiều phương diện từ cơ sở vật chất, đội ngũ giáo viên đến chất lượng giảng dạy. Hoạt động branding và tuyển sinh chủ yếu tập dựa vào truyền thông và tổ chức sự kiện, duy trì ổn định nhưng chưa có sự đột phá và khó để cạnh tranh với các trưởng cùng phân khúc.
Tương tác trên các kênh Fanpage, Website đều đặn nhưng chưa cao và có dấu hiệu chững lại.
Các trường có cùng phân khúc đang đẩy mạnh hoạt động Digital Marketing.
Trước những thách thức này, Olympia cần xây dựng và thực thi một chiến lược Marketing bài bản để tăng độ nhận biết, tăng hiệu quả truyền thông và lan tỏa các giá trị tốt đẹp mà nhà trường mang lại.
MỤC TIÊU
– Tăng lượt tiếp cận, tăng tương tác cho các sự kiện
– Tăng độ nhận biết, nhận diện của trường
– Thu hút và thuyết phục phụ huynh cho con theo học tại trường, hoàn thành chỉ tiêu tuyển sinh
THỰC THI
+ Truyền thông quảng bá các hạng mục tuyển sinh, hội thảo, trại hè qua các kênh digital (google/facebook/zalo ads…)
+ Thiết kế & tối ưu chương trình/website/ladipage theo sự kiện/tuyển sinh/hội thảo.
+ Setup & triển khai kịch bản khai thác KH/Data tracking/CRM
+ Setup & tracking convertion rate website/ladipage theo kịch bản
+ Xây dựng plan, triển khai và thiết kế ấn phẩm quảng cáo, tuyển sinh.
KẾT QUẢ
– Tỷ trọng tuyển sinh từ các kênh digital luôn đạt trên 56% tổng chỉ tiêu toàn năm.
– Traffic/tháng năm 2021 tăng gấp 5,42 lần so với cùng kỳ năm 2019
biểu đồ
MỘT SỐ SẢN PHẨM
1. Landingpage
2. Content Creative
– Thiết kế KV
– Content Social
– Content ads
Mẫu Facebook Ads chiến dịch tuyển sinh trường PTLC Olympia